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一直以来,中医馆经营可以算是药品零售行业一个“长盛不衰”的话题——它一方面是可以解决药店处方的问题,另一方面,则是能提高药店的专业服务力,打通医和药的链条。

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全是套路!中医馆的“浙江模式”
文章来源:caiuni 时间:2017-04-07 11-35-39

      一直以来,中医馆经营可以算是药品零售行业一个“长盛不衰”的话题——它一方面是可以解决药店处方的问题,另一方面,则是能提高药店的专业服务力,打通医和药的链条。

      但是,连锁药店的中医馆经营尝试,却遇到不少磕碰的状况??幸焦莺涂┑暧凶挪恍〉牟畋?。首先,两者归属不同的体系,先撇开各自所属主管部门不说,单从业态上看,也几乎是两个完全独立的体系。另外,投入方面的差异也颇大,在二三线城市,开一家药店可能只要十万的投入,然而开办中医馆动则百万、千万。

      所以药店如果想要经营中医馆,确实应该慎之又慎。事实上,国内已经有些地区探索出一套较为完善的中医馆经营模式,比如浙江。

政府站台、品牌故事传承起来的“杭州模式”

      从目前来看,浙江的中医馆经营水平走在全国前列。走访当地不难发现,当地的中医馆几乎都有自己的百年品牌故事。从杭州胡庆余堂、方回春堂、保和堂,到绍兴的震元堂,温州叶同仁堂、延生堂……他们都在讲述一个个百年老品牌、百年老店的故事。

      事实上,每个地方都有自己的中医中药故事,只是因为历史原因,几乎每一个地方的中医中药故事都会在传承过程中出现中断的情况。但是,浙江的故事被重新接起来了,而且文化传承延续颇为完整。

      而这一切也得益于当地企业和政府合作,联合打造中医药文化。以杭州为例,1999年,政府对河坊街进行了重新打造,在恢复其清末民初风貌的同时,引进百年老字号,其中就包括胡庆余堂、方回春堂、保和堂等百年药铺。这一举措,无疑为杭州的中医药文化传播注入了强心剂。

      另外,在河坊街内,这些百年药铺除了正常的经营场地以外,纷纷另辟场地作为企业文化博物馆、中医药文化传播展区等,在传播自身品牌的同时,也加强了对当地消费者的中医药文化熏陶。

      杭州河坊街的再打造几乎集结了当地所有的老字号药铺,这使得中医药文化形成聚力,传播力度更为深入。当然,这一影响不仅限于杭州当地,周边的城市也都或多或少受到感染,温州就是其中之一。

      据了解,目前温州在中医馆方面有两大品牌,一是叶同仁堂,一是延生堂。两家都是有着三百多年历史的品牌传承,由于战乱都曾中断经营。其中,叶同仁堂在2001年重新开业,延生堂则是在2007年进行品牌再打造。

      事实上,由于曾中断经营,温州两个百年品牌再开业时的影响力也是颇为有限的。为此,该地的中医馆争取获得政府站台,加强中医药文化宣传。其中,叶同仁得到当地政府支持,在温州市区中心位置——安澜亭沿瓯江路建立叶同仁堂博物馆,占地面积达到1000多平方米。在讲述叶同仁堂品牌经历的风雨历程的同时,深化中医药在温州的消费者教育。

 
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